O termo greenwashing refere-se à prática de empresas que se promovem como sustentáveis sem adotar, de fato, ações concretas em prol do meio ambiente. Trata-se de uma forma de marketing enganoso verde. 

Afeta negativamente os pilares da sustentabilidade: o ambiental (falsa proteção da natureza), o social (manipulação da percepção pública) e o econômico (concorrência desleal). Está em contraste com a governança responsável e a transparência ESG. 

No Brasil, o combate ao greenwashing cresce com exigências legais e auditorias de sustentabilidade mais rigorosas. 

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Leitura recomendada: ESG – autenticidade e responsabilidade corporativa.