Como as empresas usam os seus dados para vender?

Propagandas são feitas para convencer, e as que usam recursos para convencer crianças a consumir são consideradas abusivas. Na internet, porém, a propaganda tem uma ferramenta a mais: o que se sabe sobre quem está do outro lado da tela.

O que são dados pessoais?

Para a lei brasileira, dado pessoal é a informação ligada a uma pessoa identificada ou que pode ser identificada. Nome, e-mail e localização são exemplos, e também o histórico do que você assiste e procura, quando está ligado a você.

Tratar dados é fazer qualquer coisa com eles: coletar, guardar, classificar, usar, compartilhar. A lei só permite esse tratamento em casos que ela lista, e um deles é o consentimento, quando a própria pessoa autoriza.

Como os dados viram propaganda?

Muitos serviços digitais são gratuitos para quem usa e ganham dinheiro vendendo espaço para anúncios. Quanto mais o serviço sabe sobre você, mais fácil é mostrar o anúncio que tem mais chance de funcionar. Esse cruzamento de informações para montar um retrato dos seus gostos se chama perfilamento.

O governo descreve assim essa prática: rastrear o que uma pessoa faz, curte ou pesquisa para criar um perfil de comportamento, com gostos, hábitos e desejos, e então enviar propaganda personalizada. Grandes empresas de tecnologia atuam no mundo todo, então o mesmo tipo de anúncio pode chegar a jovens de muitos países ao mesmo tempo.

O que a lei diz sobre adolescentes?

Os dados de crianças e de adolescentes devem ser tratados no seu melhor interesse, isto é, pensando primeiro no bem deles.

Desde 17 de março de 2026 vale o ECA Digital, que protege quem tem menos de 18 anos na internet. Com ele, é proibido rastrear o que a criança ou o adolescente faz, curte ou pesquisa para criar esse perfil com o objetivo de enviar propaganda comercial personalizada. Também fica proibido aos serviços digitais coletar dados de crianças e adolescentes para direcionar publicidade comercial. Quem fiscaliza o cumprimento da lei é a ANPD, a Autoridade Nacional de Proteção de Dados.

A LGPD também dá direitos a qualquer pessoa sobre os próprios dados, como pedir acesso a eles e corrigir o que estiver errado.