O que é o Greenwashing ?
Greenwashing, lavagem ou pintura verde, é o processo de aplicação de técnicas de Marketing para criar a imagem de que determinado produto ou determinada organização é ambientalmente responsável e segue os princípios da sustentabilidade.
Pintou de verde é sustentável?
Quem vê só a cara não vê coração!
Essas técnicas fazem com o que o cliente acredite que ao consumir determinado produto está fazendo sua parte na conservação do planeta terra para as gerações futuras.
Você acredita no falso verde quando vai ao supermercado?
Os produtos oriundos do Greenwashing atendem as necessidades psicológicas e subjetivas dos consumidores em viver uma vida mais “verde” ou sustentável, mas sem necessariamente estar oferecendo um produto realmente sustentável.
Outra faceta do Greenwashing é a disponibilização de produtos em embalagens menores, bem como com menor quantidade de conteúdo. Essa técnica leva o consumidor a acreditar que está consumindo menos e assim gerando menos resíduos e contaminações, quando na verdade é uma técnica que busca aumentar a CVL do produto.
CLV é a sigla em inglês para Customer Lifetime Value (Valor do ciclo de vida do cliente). Em síntese, o CLV é um cálculo que busca determinar o quanto de lucros uma empresa pode obter de um determinado cliente a longo prazo.
O Greenwashing não está presente somente nas embalagens de produtos, mas também atua fortemente na internet e nos meios de comunicação tradicionais. Assim, grandes campanhas de Marketing Verde têm aparecido com muito mais frequência em comerciais na televisão e na internet.
Existem casos de grandes corporações que investem quantias exorbitantes em campanhas de Marketing Verde buscando melhorar sua imagem empresarial em relação aos consumidores.
Efeitos do Greenwashing, uma farsa verde
Aplicação de estratégias de Marketing enganosas como o Greenwashing e sua farsa verde, criam, assim, a falsa impressão de que os consumidores estão investindo em marcas e produtos que ajudam na preservação dos ecossistemas.
Na verdade, estão simplesmente pagando mais caro por produtos que não representam os reais valores éticos que os próprios clientes acreditam.
O Greenwashing cria uma atmosfera de consumo pseudo consciente, afastando os consumidores de suas reais intenções.
Você sabe o que é Obsolescência Programada? (Abre numa nova aba do navegador)
Um outro efeito do Greenwashing é propagação da crença de que todos os produtos ditos verdes, o que não é verdade. Em conclusão, essa técnica gera uma desconfiança nos consumidores e acaba por deslegitimar produtos e marcas que são realmente sustentáveis e ambientalmente corretos.
Respostas